Miks te ei loe seda artiklit lõpuni ega lõpeta teiste lugemist

<

Statistika kohaselt suleti kohe 38% äsja avatud veebilehtedest. Optimeerijad ja veebimeistrid lähevad läbi, et vähendada oma põrgatuse määra. Aga isegi kui leht ei suletud kohe ja jätkas lugemist, siis 100 inimest ei lugenud enam pealkirja enam ja ei juhtinud plii all.

Miks Kahjuks te ei tea vastust, sest te ei lõpeta selle artikli lugemist lõpuni.

Inimesed, kes internetist tegelikult lugevad (mitte sirvida), on vähe. Enamik neist vaatab üle lõigete, haarab paar fraasi ja kiirustab kommentaari kirjutamist (“Ma olen hea kaaslane! Ma loen artiklit, aga mul on oma õige arvamus!”).

Kui küsiti, mis oli küsimus, proovis Josh Schwartz, teadusettevõtte Chartbeat spetsialist, vastata. Uuringu aluseks olid ühe populaarsema ja mõjukama Interneti väljaande artiklid - kiltkivi. Sellega seoses on graafika löömine ainulaadne tööriist, kuna see võimaldab jälgida informatsiooni ja kasutajate käitumist reaalajas (see võtab kõik, mis on tehtud brauseris).

Niisiis on „standardne” veebisait tavaliselt 2000 pikslit kõrge. Pöördkem edasi Schwartzi koostatud ajakavale.

Chartbeat-uuring

(Tehke kohe reservatsioon, et arvesse võeti ainult neid kasutajaid, kes on juba mõnda aega lehel olnud.)

Graafiku iga veerg on artiklite teatud sügavusele jõudnud lugejate arv. X-telg tähendab järgmist: 0% on artikli „pealkiri” (pealkiri ja plii); 100% on valdkond, kus kommentaarid algavad.

Diagrammilõike andmed näitavad, et enamik lugejaid liigutab kiltkivi artiklid umbes 50% -ni, st tuhande pikslini. See on natuke. Selgemaks muutmiseks: brauseri akna keskmine kõrgus on umbes 700 pikslit, sellisel sirvimissügavusel on brauseri alumine osa ligikaudu 1700 pikslit. Näiteks käesolevas artiklis loeb keskmine kasutaja kuni 2 punkti, teadmata, miks ei ole kohe selge, et inimene on tõesti uppumas.

Või võtke rohkem natiivne näide. Enamik inimesi, kes "lugesid" artikleid Pc-artiklite kohta Alan Turingi tootlikkuse saladustest, ei teadnud tõepoolest lõpuni, mis aitas oma töös geniaalne teadlane - 1700 pikslit langeb ligikaudu esimese alapealkirja viimases lõigus. (Me unustame lihtsuse huvides inglise ja vene keelt.)

Samal ajal tuleb märkida, et fotode ja videot sisaldavate lehtede puhul on reeglina iseloomulik suur vaatamise sügavus - nad liiguvad lõpuni.

Sama andmete kohta, mida Josh sai teiste ressursside analüüsimisel.

Chartbeat-uuring

Kerimise sügavus on 60% (kõrgem kui kiltkivi), kuid mitte-kerimise osakaal on 10%.

Aga see pole nii halb. Halvim on tipp umbes 0. Schwartzi graafikust võib näha, et umbes 5% inimestest, kes avavad kiltkivi lehekülgi, ei liigu kunagi alla. Mida nad seal siis teevad? Miks sa selle või selle lehe avasid? Kas lingi jagamine on tõesti lihtne (jagamise nuppude kasulikkus asub tavaliselt pealkirja all)?

Selle mõistmiseks analüüsis Schwartz kiltide lehtede kerimise ja jagamise suhet.

Kerimise ja jagamise suhe Kerimise ja jagamise suhe

Uuring samade näitajate kohta teiste ressursside jaoks, mida Chartbeats jälgib:

Teiste ressursside jagamine ja kerimine

Graafikud näitavad selgelt: kerimise sügavus ei mõjuta jagamise jõudlust vähe. Nii kiltkivi artiklid kui ka materjalid muudest saitidest võivad koguda tohutut arvu tweette'e ja samal ajal on neil üsna tagasihoidlikud näited. Ja vastupidi: artiklid, mis on hoolikalt lugenud esimesest kuni viimase kirja juurde, ei ole tingimata sõpradega jagatud. Teisisõnu, enamik inimesi meeldib ja kordab artikleid lugedes ainult pealkirja ja paar esimest lõiku.

Lisaks näitab soojuskaartide analüüs, et lehe allapoole kerides langevad inimesed harva rubriigi ja esimese lõigu alla. Ainult väga kõrgekvaliteediline sisu võimaldab lugejatel edasi liikuda.

Kasutaja käitumine lehekülgedel

Nagu näete, töötab Slate selle indikaatoriga hästi.

Kasutaja käitumine kiltkivi lehtedel

Järeldus: see uuring tõestab, et internetikasutajatel on raske midagi liiga pikka aega keskenduda. Enamik ei loe artiklit isegi keskele. Ja see on mõistetav.

Inimesed on teabega üleküllastunud: iga päev läbime me ise "tonni" teksti, heli ja video sisu. Selle tulemusena areneb harjumus keskele sulgemiseks, tagasikerimiseks, välja lülitamiseks, niipea kui mõistate selle tähenduse (või tundub, et sa mõistad ...).

Kaaluge ka seda, kas tasub usaldada linke, mida teie sõbrad Facebookis, VK-s, Twitteris postitavad? Kas nad on lugenud, mida nad teile soovitavad?

Siiski ei ole see nii oluline, sest te ise ei ole tõenäoliselt seda viimast punkti lugenud.

Pilt: ra2studio / Shutterstock
<

Lemmik Postitused