Kuidas reklaamida avalikult "VKontakte". Elu häkkib Egor Karpov, AdtoApp

<

„99% mobiilse turunduse interneti sisust on vesi, ” ütleb Egor Karpov AdtoAppist. "MakRadar" võttis ühendust Yegoriga ja palus tal rääkida ühest kõige tõhusamast viisist mobiilirakenduse reklaamimiseks - "Vkontakte" kaudu. Ilma veeta ja konkreetsete näidetega.

Jegor Karpov. Mobiilside turunduses alates 2011. aastast. Alates 2013. aastast on ta Appintop kontserni VIP kontohaldur. Kursuse "Mobiilne turundus ilma veeta" autor. Paljude tööstuskonverentside kõneleja. Mobiilirakenduste edendamist käsitlevate artiklite autor. Osalenud uute tehnoloogiate arendamises ja praktilises rakendamises mobiilireklaamides.

Kus alustada reklaamimist sotsiaalses võrgustikus "VKontakte"

Alustame sellest, et mobiilne turundus on keeruline asi. Kui teil on halb ikoon, vale kirjeldus, igav ekraanipilt rakenduse lehel App Store'is, siis olenemata sellest, kui palju klikkide kaudu olete VKontakte'i meelitanud, on seadete konversioon madal. Meil oli juhtum, kus me lihtsalt muutsime rakenduses ekraanil olevate piltide värvi ja teisendamist klõpsudest installeerimisele kahekordistati.

Kui räägime spetsiaalselt "VKontakte" kohta, siis on see tööriist väga hea, sest enamik mobiilsest publikust asub seal. Sellest hoolimata saavad VKontakte'iga vähe inimesi töötada. Vaid pool aastat tagasi lõi VKontakte mobiilreklaami mobiilseks reklaamiks. Seetõttu on kõik algamas.

Ma alustaksin pehmest käivitamisest. Mobiilside turunduses kasutatakse seda väga sageli. Te peate testima VKontakte kanalit, vaadake, kuidas teie publik rakendusele reageerib. Käivitame väikese reklaamikampaania tuhande, viie tuhande inimese jaoks ja vaatame, kuidas kasutajad meie bännerite, tekstide ja arvustustega suhtlevad. Kui oleme juba aru saanud, mida bännerid ja tekstid töötavad, näeme, kuidas publik reageerib, siis saame käivitada reklaamikampaania.

Sotsiaalvõrgustiku reklaamimisviisides "VKontakte"

Minu lemmik viis on reklaamimine VKontakte väljaannetes. See on väga alahinnatud meetod. Üldsus on keskendunud suurele publikule, mis loob sisu sotsiaalsetele võrgustikele. Nende pluss on, et neid on palju ja need on jagatud mitmeks teemaks. Ja see võimaldab teil sihtida reklaami väga hästi. On mõned iseärasused.

Esimene asi, mida sa peaksid vaatama, on tellijate arv, mitte nende arv. Kate on tavaliselt 15% grupi publikust, mis on hea number. Seda arvu saab vaadata VKontakte'i vahetuses. Sa ei tohiks üldjuhul olla huvitatud abonentide arvust, sest see on sageli petta.

Esimene asi, mida sa peaksid vaatama, on tellijate arv, mitte nende arv.

Teine on rühma tegevus. Enne avaldamist peaksite nägema, kuidas inimesed aktiivselt meeldivad, repost, kommenteerivad. Vajalik on avaldada ainult elavates rühmades.

Kolmandaks . Sa pead olema 18-aastase publikuga väga tähelepanelik. Kui teil on ettevõtte teema, veebipood, korporatiivne rakendus, siis on teil vaja lahustit ja enamasti üle 18-aastaseid inimesi.

Neljandaks . Väga sageli küsivad arendajad, kas on parem reklaamireklaami avaldada mitmes väikeses grupis või teha üks postitus suuresse gruppi. Varem ütleksin, et see on parem postitada mitu väikest rühma. Praktika on näidanud vastupidist - ühes suuremas rühmas avaldab publikatsioon palju suuremat ja paremat mõju.

Viies . Kõige parem on paigutada läbirääkimised otse avalikkuse haldajatega. VKontakte'il on vaid paar tosinat inimest, kes omavad lõviosa kõigist VKontakte riiklikest kontodest. See on üks administraator, kes juhib mitut avalikkust. Seetõttu saate otse administraatoriga läbirääkimisi pidada ja see säästab raha.

Kuues . Parim avalike tööde edendamine massitaotluse rakenduste jaoks. Mängud, kalendrid, kullerid ja nii edasi. Näiteks sai „Liikluspolitsei trahvide” taotluse loojad, kes panid postituse mitmetesse suurtesse gruppidesse 50 tuhande rubla ulatuses, üks miljon paigutust. See tähendab, et tänu avalikkusele tõusid nad ülespoole ja said seejärel App Store'is ja Google Plays suure hulga orgaanilisi seadmeid.

Reklaami postituste loomise reeglite kohta

Palju reegleid ja sageli tuleb palju katsetada. Põhireeglid on järgmised:

  1. Teil peab olema vähemalt 10 bänneri komplekt, mida testite. Katse ajal saate aru, milline neist on kõige tõhusam. Tavaliselt on see 1–2 bännerit. Kui oleme reklaamirakenduse reklaaminud ja me ei saanud abonentide reaktsiooni, oli meil vaja. Meid ignoreeriti. Siis üks meie turundajatest jagas oma tähelepanekut brošüüride levitajate läheduses metroo sissepääsu lähedal. Me jätame need tavaliselt kõrvale, ei märka. Aga kui selline inimene peaks meile esitama küsimuse, näiteks: „Kas meil on vaja roose?“, Nagu me mäletame. Me võime öelda: „Suhu maha oma roosidega, ” või lihtsalt läbida, kuid me oleme juba sõna otseses mõttes või mõelnud. Ja siis hakkasime bännerite kohta küsimusi kirjutama ja klikkimise määr tõusis mitu korda.
  2. On selline asi nagu publiku põletamine. Kui teie bännerit nähakse teist või kolmandat korda, siis nad lihtsalt ei reageeri sellele. Seega, kui käivitate sama publikule reklaamipostituse, peaksite kindlasti postituse kujunduse muutma.
  3. Kõige tõhusam on teha postitus ja bännerid vastavalt üldsuse VKontakte teemale. Näiteks asetage oma bannerile avalik logo või alustage abonentidega suhtlemist. Mida kitsam on selle grupi teema, seda parem see töötab.

Reklaami sihtimise kohta

Siin on kaks punkti. Kas me ostame reklaame avalikkuses otse või VKontakte vahetust Target Mail.ru teenuse kaudu. Vahetamise kaudu saame kohandada kõiki parameetreid, kõike, mida vajame. Kuid avalikkuse kaudu saame tõhusamalt sihtida. Esiteks peame mõistma meie publiku huve. Sõltuvalt sellest valige VKontakte vahetuse kaudu VKontakte avalikkus. Näiteks reklaamite kulinaarset rakendust. Vahetamise kaudu "VKontakte" otsite toiduvalmistamise teemal pubisid. Siis tõstate esile kõige elavama ja kõige aktiivsema. Ja juba seal reklaamiti.

Reklaamipostide tõhususe mõõtmisel avalikult

Kui reklaamite Target Mail.ru vahetusprogrammi kaudu, siis annab Exchange teile täieliku statistika klikkide, installatsioonide ja konversioonide kohta. Kui me räägime avalikkuse "VKontakte" kaudu edutamisest, on parem kasutada jälgimislinke. Selleks kasutage selliseid teenuseid nagu Mobile App Tracking, AppsFlyer. Kui me jälgime jälgimissüsteemiga avalikult linki, näeme igas grupis postituse tõhusust. Ei ole muud võimalust. Vaba alternatiivina saan pakkuda sama Google Analyticsit.

<

Lemmik Postitused